Radio France : Déplafonnement de la publicité

Tout à fait d'accord !

Le service publique doit pouvoir fonctionner sans le recours à la publicité. Les radios privées ont raison de monter au créneau...

En plus en tant qu'auditeur je reste attaché à l'absence de tunnels de pub sur les radios de service public. C'est une partie intégrante de la qualité des programmes proposés.

La longueur de ces tunnels de pub (une vraie plaie au passage) doit être due au fait que les prix ont baissé et qu'il faut se rattraper par la quantité au risque de faire fuir l'auditeur.

Pourquoi baisser les prix et de plaindre d'être en difficulté ? C'est un non sens. Ils n'ont qu'à appliquer les tarifs prévus, et ils constateraient que les annonceurs seront quand même là. A revenus égaux pour les radios, nous aurions peut-être moins de pub ! Tout bénef pour l'auditeur.

C'est exactement ça ! Le prix des spots s'est effondré ces dernières années. 

Le marché pub radio a perdu 20% en valeur en 10 ans. On ne peut pas dire qu'il se porte bien et une prélèvement supplémentaire par Radio France est inacceptable. La redevance représente à elle seule une somme presque equivalente aux recettes pubs de l'ensemble des radios privées ! Il faut arrêter, là 

Bonne réflexion!

Quand on voit que dans les 3 radios les plus écoutées au niveau national il y a 2 radios publiques, que France Inter est en tête dans plusieurs grandes villes où la concurrence est largement présente, on peut penser que les annonceurs regardent de plus en plus vers les antennes du service public.

Et à Paris intra-muros, en terme d'audience France Inter explose tous les scores, France Info est deuxième et France Culture... troisième!

Après je ne suis pas favorable à plus de publicité sur les radios publiques.

Simplement parce que la ligne éditoriale, le ton, les sujets évoqués et la manière de les traiter se rapprochent des aspirations, convictions et mode de vie des auditeurs peuplant Paris Intra-muros et ses semblables.

Qui se ressemblent s'assemblent...

Si le spot coûtait une fortune, il y en aurait moins.

Le pognon engrangé ? C'était vrai il y a 20 ans, mais en 2021, à part une petite poignée de réseau nationaux musicaux, et quelques groupes de grosses radios régionales, le reste est plutôt dans la survie. 

Je me demande si ce n'est pas une impression de "quantité astronomique" à cause justement de ces tunnels de pubs qui incitent au zapping. Existe-t-il des chiffres sur 10 ans, par exemple, démontrant qu'il y a plus de pubs qu'auparavant ?.

Quant à savoir où va le pognon je dirais que ça dépend des radios et du modèle en cours (locale, musicale, généraliste, VT etc...), les contraintes, les frais ne sont pas les mêmes et les tarifs de pubs non plus.

Il y a 1 heure, Virgini.fr a dit :

Je rejoins également un intervenant qui dit que si les prix normaux étaient appliqués, les clients annonceurs seraient quand même là

Peut-être bien mais il ne le sont pas. Et en dehors de l'argument COVID inévitable mais pas suffisant, il serait intéressant de s'interroger sur la raison de cette chute des tarifs de 20% sur 10 ans (dixit Mr Loyal)

Je parlais des radios privées, qu'elles soient nationales ou locales/régionales.

Evidemment pas les associatives

Il y a 20 ans, le gros client annonceur dépensait sont budget pub entre 5 chaînes de TV, des radios, un peu de presse écrite.

Aujourd'hui le même annonceur veut être présent sur 20 chaînes de la TNT, la radio, et le Web sous toutes ses formes (Google ads, médias sociaux, etc.),etc... mais pour le même budget !!!

Et en plus il ne veut pas payer pour l'audience globale du média, mais uniquement pour la partie de l'audience qui l'intéresse. Comme si, quand vous allez acheter des œufs pour faire un gâteau, vous décidiez de payer que le jaune parce que vous n'avez pas besoin du blanc ! Ça donne des taux de remise hallucinants ! 

C'est bien de cela que je parle aussi ! 

Regarde combien coûte France Télévision et tu comprendras que la redevance ne peut pas tout financer. Ce n'est pas en ajoutant des chaînes lors du passage à le TNT que ça allait s'arranger ! 

Il serait peut être temps que les responsables des radios du service public se penchent sur l'optimisation de la couverture radio . Cela permettrait de supprimer  nombres  d'émetteurs qui ne servent à rien  . Cela ferait des économies non négligeables . Et n'oublions pas que le principal diffuseur du service public étant TDF , TDF appartenant  à des fonds de pensions principalement anglo-saxons, l'argent public sert à payer entre autre  des croisières à des retraités américains .

c'est le souhait du directeur technique de Radio France avec le développement du DAB+

mais pas avant 5 à 8ans au minimum