La pub chez les indés : un carnage

En même temps faut pas s'étonner ! Quoi attendre de plus de la part de la régie pub de TF1 ?

Cette chaine en journée est aussi noyée par plusieurs tunnels de pubs de mini 6 minutes chaque heure. Tant que les annonceurs payent pourquoi se priver ?

La perte d’audiences des indéradios engendrée par ces tunnels de pubs de 7 minutes doit être le cadet de leur soucis.

Parfois on dit qu'il faut se méfier de ses souvenirs, qu'on a tendance à les réinterpréter, donc attention...

Mais tout de même, dans mon souvenir, dans les années 90, j'écoutais Fun et les plages de pubs étaient très courtes, du genre 2 minutes (2 fois par heure).

Est-ce que je me trompe ? Pareil quand je me suis mis à écouter Skyrock à la fin des années 90 - début des années 2000, là aussi les plages de pub étaient courtes !

En plus c'était souvent de la pub pour des artistes, des albums, des concerts ou un magazine destiné aux ados, pas pour des supermarchés...

Donc elles ne me dérangeaient pas. Aujourd'hui il semble que ce n'est plus la même histoire.

Ou est-ce parce que ces radios faisaient davantage d'audience à l'époque, les pubs rapportaient plus, donc ils n'avaient pas besoin d'en passer autant qu'aujourd'hui ?

Je ne sais pas trop...

Tellement de pub par le GIE que y'a plus aucune place pour les spots locaux. Inbuvable à écouter.

Et en plus de ces tunnels interminables, on ne compte plus le nombre hallucinants d'écrans pub "vip" comme ils les appellent.

En moyenne un spot de 30-40s toutes les heures de la matinée. Avec des règles arbitraires insupportables. Eloignée de tout (sponsor etc) de 1min, uniquement la première demi heure et tout.

Quasiment impossible de faire un programme correct avec tout ça.

De mémoire, pour Fun, durant la première moitié des années 90 (période "6 Tops d'un bloc") les pubs nationales débutaient vers xh24 ou xh25 suivant la durée suivies à xh27 d'un écran de 3 minutes pour les pubs locales. De même en fin d'heure : pubs nationales vers xh54/ xh55 suivies de 3 minutes de pubs locales à xh57.

Si on était dans une ville avec un émetteur en passif, la durée des écrans pubs étaient assez raisonnables. En revanche, dans une ville avec de la pub locale, ça faisait de 5 à 6 minutes de pub 2 fois par heure.

Je confirme, je n'avais pas de pub locale sur les fréquences que j'écoutais, donc les plages de pub étaient plutôt courtes.

Avec des programmateurs qui n'ont pas d'oreille et qui ne jouent que des bides.

Et comme un malheur n'arrive jamais seul l'exécutif a autorisé la pub géolocalisée sur les box donc des ressources publicitaires en moins pour les radios locales et l'Arcom a autorisé les locales de BFMTV avec accès aux pubs locales ce que le CSA avait interdit à M6 (qui faisait des décrochages avec des infos locales) il y a un quinzaine d'années afin de préserver le secteur dit protégé : les radios locales, les afficheurs, les cinémas et la PQR et qui maintenant ne l'est plus puisque l'heure est à la dérégulation.

Le support TV est différent du support radio, ils sont complémentaires et n'ont pas la même cible. Je pense que la publicité radio reste plus percutante que celle à la tv, le risque de zapping est plus élevé.

J'ai l'impression que certains adhérents ne se cassent même plus à vendre de la pub locale : le volume de publicité nationale suffit à leur procurer les revenus nécessaires et ça évite de payer un commercial qui proposera des tarifs certainement supérieurs à la C du coin.

Oui et c'est bien là le problème. Entre les publicités identiques, les animateurs en voice track, les flash info fournis par la même boite de production, les radios locales n'ont plus aucun intérêt.

J’entends encore tout ceux qui il y a un peu plus de dix ans, venez nous expliquer que « mais si le voicetrack c’est de la radio ! »

On voit le résultat aujourd’hui.

Grosse pensée à nos amis cumulards belges qui ont participé à cet effondrement.

Si je peux comprendre des petites ou moyennes structures fassent appel au voice track sur des créneaux non stratégiques (début d'après-midi, soirée et week-end), j'ai du mal à le concevoir avec des plus importantes.

Mais certaines petites ou moyennes structures arrivent encore à sortir du lot en utilisant peu de VT et en ayant majoritairement des animateurs en direct la semaine comme Littoral FM, RVM, Magnum, Kiss FM, Radio Mélodie.

A l'inverse, Montagne FM, K6FM, RMN FM, Cannes Radio, Cerise FM, Jaime Radio, Radio 8 et bien évidemment Radio Star Montbéliard ne sont quasiment qu'en VT.

Comme la pub pour les hypermarchés Carrefour sur les radios B de Strasbourg et les autres villes du bas-rhin (67)

il y aucun Hypermarché Carrefour dans le bas-rhin (67)

Les 2 hypermarchés Carrefour a proximité du bas-rhin c'est sur Mulhouse et sur Épinal

Je constate aussi sur

Fréquence Plus Strasbourg sur le DAB+

il y a juste les jingules Fréquence Plus Strasbourg 

Et la metéo de 6h a 9h et de 16h a 19h

Mais pandant les écrans pub 

il y a que de la publicité nationale

il y a aucune Publicité Local

Je doute que F+ aille vendre de la pub à Strasbourg sur une technologie (DAB+) encore trop méconnue (même si l'offre DAB+ allemande peut inciter les Alsaciens à s'équiper) et alors que le secteur compte rien qu'en FM déjà 3 B et 4 C.

La saturation du nombre de radios susceptibles de vendre de la publicité locale risque d'être un problème avec le DAB+ où l'offre sera décuplée. Il n'y aura pas à manger pour tous les opérateurs.

Ce sont devenus des rentiers : l'argent arrive tout seul; plus fort qu'une catégorie A !

Comme il n'y a pas de concurrent direct, tout est au mieux, Madame.

Mais si tu ne fais pas d'audience, cela ne rapporte rien !