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La radio généraliste l'été

Bonsoir à tous, Je prends la plume pour partager un sentiment suite à ce que j'ai pu entendre sur ces quelques semaines de grille d'été, sur les généralistes... Certes, l'été a toujours été une saison "très endormie" en radio, avec peu de nouveautés et d'investissements. Rediff, best-of, ouverture d'antenne retardée le matin et fermeture d'antenne avancée le soir, etc... Mais je trouve que cette année, on atteint un niveau encore plus bas que les années précédentes.. Europe 1 : le 14h/18h est entièrement constitué de rediff (Hondelatte puis Bern+Noël). Peut-être même le 13h-14h, je ne sais pas. RTL ; rediff et bestof de 13h30 à 18h, plus les soirées. Alors certes, il y a longtemps que ça existe, mais il y a qq années, il y avait encore (du moins sur Europe) les meneuses de jeu qui étaient présentes en direct et faisaient du lien (musique, journaliste, etc).Maintenant tout est enregistré en juin (les tops horaires, les lancements de flashes, etc) et mis dans la bécane. le seul îlot qui survit encore, c'est la speakerine sur les Grosses Têtes.7j sur 7 pendant le Tour de France.. Pendant les vacances d'Isabelle Piana, on a pu entendre qq remplaçantes : Myriam, Céline, Peggy, et des one-shots pour Ombeline et Caroline. Maintenant le Tour terminé, on reviendra surement à la speakerine en voice-track le weekend... Avant, l'été, c'était l'occasion pour les stations de tester de nouvelles voix, de faire travailler des petits jeunes, de tester des concepts d'émission... Oui je sais, je fais vieux c*n à dire "c'était mieux avant"n vous allez me dire que la radio a changé, son modèle économique aussi, etc... Ca ne m'empêche pas de le regretter. Nostalgie quand tu nous tiens... Ce qui m'a d'autant plus marqué cet été, c'est cette précarisation que j'imagine du métier... 3 exemples : Anthony Kazmarek, qui fait très bien son boulot, je n'ai rien contre lui... mais on l'a entendu être pigiste en météo à la fois sur RTL, RMC et EUROPE 1 en l'espace de qq jours. Idem pour Céline Da Costa, qui fait tr-s bien le taff. Elle alternait sa coanimation des matinales weekend sur RMC avec des piges de speakerine aux Grosses Têtes.Parfois même dans la même journée!!!! Peggy Broche, que j'aime beaucoup sur RTL. Elle fait le Grand Quiz de l'été de 09h15 à 11h. Et depuis ce matin , elle a en charge la prématinale en plus (05h- 06h30)!!! Alors tant mieux pour ces 3 personnes, c'est super pour elles. Mais c'est un signe que ce média est en train de mourir malheureusement. On comprendrait que dans une petite radio, on cumule les casquettes. mais RTL est qd mm 2eme radio de France. 1ère radio privée. La radio estivale devient une radio morte, plus seulement endormie. Leptitced (oui je sais, vous allez me dire qu'il faut vivre avec son temps, et être réaliste économiquement (moins d'auditeurs = moins de rentrée pubs = moins d'argent pour assurer une antenne de qualité )
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Les indésRadios pris à leurs propres pièges

Avec une baisse significative de l'audience, (-2 pts en 2 saisons) les indésRdios sont entrés dans une tourmente : -Les pertes d'audiences (et de C.A durant le confinement) se compensent par l'augmentation massive des volumes de la publicité nationale : 10 minutes (hors offre multivilles) sur les 12mn / heure, autorisés par l'Arcom. Ce choix est une double peine : moins de place pour la publicité locale, "ça sonne moins local" et/ou, des tunnels de 7,8 voir 9 minutes par demi-heure !!! Ajouter à cela des écrans écrins et des sponsors locaux. Voilà le cocktail qui fait fuir depuis 2 ans les auditeurs. Les retours aux standards des radios sont implacables. De fait, on continue à entretenir cette spirale. Pourtant, il existe des solutions pour sortir par le haut. Encore faut-il les entendre chez les indésRadios, où les radios de catégories D et les B -qui n'ont plus d'ancrage local à force de rachats et concentrations- ont pris le pouvoir sur les véritables radios de proximité. Chez ces dernières (qui représentent 30% de l'audience du GIE) on évoque de plus en plus une scission si rien n'est fait d'ici à la fin d'année. Cela sonnerait la fin des indésRadios. Les 2,3 millions d'auditeurs représentés par 40 stations seraient donc à "vendre" auprès de Lagardère ou NRJ GROUP. D'ailleurs d'anciens des IndésRadios qui gravite dans ces sphères concurrentes sont en train de préparer le terrain. Ajoutons à cette spirale, la nouvelle étude EAR de médiamétrie qui fait fi des territoires locaux (là où les indésRadios sont meilleures que les réseaux nationaux) au profit des départements, où le national est meilleurs. Un piège tendu par certains groupes à coup de pression sur médiamétrie et acté par les indésRadios eux même. Le coup de grâce.