Les indésRadios pris à leurs propres pièges

Avec une baisse significative de l'audience, (-2 pts en 2 saisons) les indésRdios sont entrés dans une tourmente : 

-Les pertes d'audiences (et de C.A durant le confinement) se compensent par l'augmentation massive des volumes de la publicité nationale : 10 minutes (hors offre multivilles) sur les 12mn / heure, autorisés par l'Arcom. 

Ce choix est une double peine : moins de place pour la publicité locale, "ça sonne moins local" et/ou, des tunnels de 7,8 voir 9 minutes par demi-heure !!! 

Ajouter à cela des écrans écrins et des sponsors locaux. 

Voilà le cocktail qui fait fuir depuis 2 ans les auditeurs. Les retours aux standards des radios sont implacables.

De fait, on continue à entretenir cette spirale.

Pourtant, il existe des solutions pour sortir par le haut. 

Encore faut-il les entendre chez les indésRadios, où les radios de catégories D et les B -qui n'ont plus d'ancrage local à force de rachats et concentrations- ont pris le pouvoir sur les véritables radios de proximité. Chez ces dernières (qui représentent 30% de l'audience du GIE)  on évoque de plus en plus une scission si rien n'est fait d'ici à la fin d'année. Cela sonnerait la fin des indésRadios.

Les 2,3 millions d'auditeurs représentés par 40 stations seraient donc à "vendre" auprès de Lagardère ou NRJ GROUP. D'ailleurs d'anciens des IndésRadios qui gravite dans ces sphères concurrentes sont en train de préparer le terrain.

Ajoutons à cette spirale, la nouvelle étude EAR de médiamétrie qui fait fi des territoires locaux (là où les indésRadios sont meilleures que les réseaux nationaux) au profit des départements, où le national est meilleurs. Un piège tendu par certains groupes à coup de pression sur médiamétrie et acté par les indésRadios eux même.

Le coup de grâce.

Les Ears Local, n'ont de local que le nom. La moitié des agglomérations ont été éradiquées au profit des AAV - Aire d'attractivité de vie  -

Un concept qui consiste à sonder moins de gens sur un territoire 5 fois plus grands et à sortir un truc tous les 2 ans !!!

médiamétrie n'a pas sur faire sa mutation technologique pour le local et les indés seront les premiers impactés

Déjà que les médialocales c'était la loterie, là ça promet ! 

Ce constat n'est pas une surprise. Toutefois, la mesure la plus facile pour palier à ce pb a été mise en place. La mesure EAR locale s’effectue désormais sur 24 mois. :-)
Rien ne va donc changer, les auditeurs et les équipes antennes vont continuer d'être pris pour des c***. Les annonceurs avec aussi, mais comme les annonceurs sont des "budgets globaux"; aucun risque.

La radio est une industrie comme une autre, en plein uberisation.
A cette différence que l'autorité de régulation qui ne régule en réalité plus rien devient complice de cette dérive du marché.

Imaginez une ville dans laquelle il n'y aurait que MacDo, Burger King et KFC pour manger... le reste... interdit !
Les CSA en avait rêvé, l'ARCOM l'a fait. Tout est possible en macronie !
 

Ca fait longtemps que les Indéradios sont dirigés par un "clan" composé des propriétaires des plus grosses radios qui se soucie plus de ses propres intérêts que de ceux de l'ensemble des adhérents.

Sauf qu'aucune alternative n'existe pour ces radios dont la publicité nationale est devenue une ressource financière vitale et je ne crois pas à une scission avec le départ des petites et moyennes structures qui ne pèseraient pas grand chose à côté des gros groupes qui eux resteraient.