Médiamétrie - Enquête 126 000 Radio avril-juin 2010

Consultez la synthèse des résultats d'audience des radios pour la période avril-juin 2010, publiés ce mardi 13 juillet 2010 par Médiamétrie (enquête 126 000 Radio Médiamétrie).

Pour ma part, Médiamétrie ne satisfait pas au critère principal qui est (et devrait être), une mesure d'audience totalement indépendante, qui est, à mon sens, une donnée devant rester objective.

Cette mesure d'audience est un produit conçu par une entreprise pour des clients (au même titre qu'une voiture ou un aspirateur), ce qui fait qu'elle ne peut pas être totalement objective, c'est juste impossible ! Elle doit juste répondre aux besoins de ceux qui l'achètent (là aussi, comme une voiture ou un aspirateur) ! Et dans la mesure ou elle défini l'économie d'un secteur, il faut que le principe en soit accepté par le plus grand nombre d'acteurs de ce secteur. Sans cette acceptation, ces études n'auraient aucune valeur (et dans le cas présent, c'est globalement accepté, sinon ces études n'existeraient plus).

Au delà de ces considérations, les études de Médiamétrie ne sont pas si mauvaises que certains voudraient le faire croire. Il faut juste savoir les interpréter, en gardant en tête que:

1°) c'est issu d'une méthode par interview,

2°) les résultats sont extrapolés à partir de l'étude d'un échantillon de la population,

3°) les marges d'erreurs sont d'autant plus élevées que les chiffres sont faibles.

Ainsi, ceux qui essayent d'étudier les évolutions du 1/4 d'heure moyen entre deux intermédiaires sur une tranche d'une radios ayant 200000 auditeurs/jours peuvent aussi essayer la boule de cristal, c'est tout aussi fiable. Par contre, pour connaitre la répartition de l'audience sur un marché, en lissant sur des périodes significatives, c'est parfaitement satisfaisant.