Bonjour,
Le problème de la pub en radio télé, c'est d'être impactant, donc émouvant ou amusant. Il y a toujours eu des sagas (Leclerc, Lidl, Nicole chez Renault outre-Atlantique...) mais le risque c'est de ne pas être suffisamment consensuel, de lasser à la longue ou de manquer de sérieux et ne plus déclencher le réflexe d'achat. D'où le renouvellement parfois nécessaire avec des clins d'oeil comme Daniel Prévost qui revient un temps pour Super U.
A la radio, on joue davantage sur le côté amusant et les meilleures pubs sont toujours celles qui allient l'humour à l'impact du message. Volkswagen a été pionnier, Renault a aussi parfois joué cette carte. A la télé, l'image permet de jouer davantage sur l'émotionnel.
En ce qui concerne Lidl, ils essaient de se défaire d'une image loufoque mais plus assez impactante pour revenir à un message clair et plus sérieux pour reconquérir leur clientèle qui a tendance à se disperser chez Aldi qui lui joue la carte du concret et du sérieux ou chez Leclerc qui joue celle du coût.
Il y a quelques errances chez Lidl dont les prix ont augmenté et dont la campagne "les petits prix, oui" n'a pas été un grand succès d'où une nécessité de reconquête de la clientèle.