Audience des musicales sur la matinale , est ce le début de la fin ?

Voici les résultats de la dernière mesure d'audience de la radio en France pour la matinale des musicales :

1. NRJ (6h-10h), avec Manu Lévy (599.000 auditeurs > -79.000 sur un an)
2. Nostalgie (6h-9h), avec Philippe et Sandy (274.000 auditeurs > -16.000 sur un an)
3. Fun Radio (6h-9h), avec Bruno Guillon (269.000 auditeurs > -81.000 sur un an)
4. RTL2 (6h-9h30), avec Grégory Ascher et Justine Salmon (266.000 auditeurs > -11.000 sur un an)
5. Virgin Radio (7h-10h), avec Manu Payet (262.000 auditeurs > -95.000 sur un an)
6. Skyrock (6h-9h15), avec Difool (255.000 auditeurs > -42.000 sur un an)
7. RFM (6h-9h30), avec Albert Spano et Elodie Gossuin (254.000 auditeurs > +7.800 sur un an)
8. Chérie FM (6h-9h), avec Alexandre Devoise et Sophie Coste (196.000 auditeurs > +29.000 sur un an)
9. Rire & Chansons (6h-10h), avec Bruno Roblès (73.000 auditeurs > -14.000 sur un an)
10. M Radio (6h-10h), avec Vincent Cerutti et Tiffany Bonvoisin (57.000 auditeurs > -17.000 sur un an)

En considérant  que la matinale est en général l'un des scores le plus important pour ces radios; on peut s'étonner de la situation. Et même, s'interroger sur la survie de ces médias sur le moyen terme.

La matinale c'est en général 30 à 40 % d'audience en plus que le reste de la journée car c'est le moment privilégié pour écouter la radio.

Un média comme rire et chanson culmine à 73000 auditeurs. Pour rappel il s'agit d'un réseau national  de plus de 100 émetteurs. Soit un ratio d'environ  730 auditeurs par fréquence. Toutefois n'étant pas proportionnel on peut imaginer que certaines fréquences sont à plus de 1000 auditeurs mais d'autres aussi en dessous de la barre des 500 auditeurs pour une  matinale !!!!. 

Ce qui veut dire que le reste de la journée ces fréquences culminent à environ 200/300 auditeurs ??? C'est l'audience de la musique d'ambiance d'un centre commercial en ile de France . Au regard du cout d'une Fréquence, le modèle est de moins en moins viable dans le temps pour les musicales. Oui, car en dehors des musicales les autres radios se portent assez bien dés l'instant ou elles se démarquent. De France Inter à France Info c'est plutôt solide.

Est ce le début de la fin des musicales ? 

Il y a 15 heures, Niko069 a dit :

Bonjour,

Et si le vrai problème c'était la pub ?
Quand vous zappez d'une radio à l'autre, vous avez les mêmes publicités ringardes qui vous agressent au saut du lit.
Par ailleurs les régies publicitaires ne savent pas adapter les messages en fonctions des radios.
Par exemple croyez vous que le gars qui écoute radio Nova se sent concerné par une pub pour les endives en promotion chez Lidl ?

J'écoutais régulièrement radio Nova il y a encore quelques années, et j'ai décroché tellement que les tunnels de pubs devenaient insupportables ....

 

 

Cela me semble évident. Aucune radio n'est prête à autolimiter le temps de pub, ni à adapter les messages à son public (ce que les annonceurs pourraient comprendre). Il va falloir faire un sérieux effort de ce côté là...